¿Para qué quiere Apple una empresa de publicidad para dispositivos móviles?
El reciente anuncio de que Apple ha comprado Quattro Wireless, una compañía dedicada al a publicidad para dispositivos móviles ha abierto un nuevo frente en cómo la compañía de Cupertino quiere consolidar el dominio de sus dispositivos en este mercado emergente.
La compra de Quattro Wireless por parte de Apple es ya un hecho según hizo público Andy Miller, Vicepresidente de la compañía este pasado 5 de enero de 2010. Aparentemente la compañía de Cupertino quiere mantener el control absoluto sobre todos los aspectos del uso y gestión de sus dispositivos.
Evidentemente, Apple va a usar esta compra para la gestión de la publicidad en sus dispositivos móviles: iPhone, iPod Touch y su futuro Tablet, y posiblemente no sólo a nivel de su propia empresa: controlando como controla el hardware y software e sus dispositivos, con toda seguridad la introducción de Quattro en la ecuación forzará a los desarrolladores a usar el servicio de Apple para incluir publicidad en sus aplicaciones.
Las grandes empresas de prensa y editoriales, con el ejemplo de la iTunes Store y la tienda de aplicaciones de Apple para el iPhone e iPod Touch posiblemente han visto esta futura solución de Apple como una luz al final del túnel para salir de la crisis en la que están envuelta, sobre todo porque Apple les ofrecerá un sistema de reembolso de beneficios similar al de la App Store: un 30% para Apple y un 70% para las empresas.
Hasta ahora Apple ha estado presentando durante los últimos meses varias patentes en las que explica cual es su idea en cuanto a la presentación de publicidad ya sea para su plataforma móvil, ya sea para introducir publicidad directamente en su sistema operativo, lo que refuerza aún mas la idea de que quien quiera anunciarse en un dispositivo de Apple, ha de pasar por las oficinas de la empresa de Cupertino en vez de realizar sus propias gestiones con las diferentes empresas del ramo.
Una de esas patentes llevada a la realidad, permitiría a Apple controlar directamente la publicidad sobre cientos de miles de dispositivos que tiene en el mercado cuyo software propietario solo conoce la empresa de Cupertino, lo que le permite estar en una situación envidiable para distribuir publicidad sin la necesidad de dejar que esta jugosa parte del mercado se quede en manos de terceros como Google u otras compañías que están usando este sistema ofreciendo publicidad embebida en sus aplicaciones no registradas. Casos como Tweetie o NetNewsWire son ejemplos básicos de software soportado por esta política: si no pagas el software, úsalo de forma completa con publicidad.
Con la compra de Quattro, Apple controlará y gestionará a partir de los próximos meses (mas o menos el tiempo el que tarde en incluir las tecnologías de Quatrro directamente en su software), la publicidad que aparezca en sus dispositivos, desplazando al resto de las empresas del gremio que van a ver cómo pierden una parte del pastel, posiblemente la más jugosa. Con Admob-Google en una esquina y Quattro-Apple en la otra, va a ser difícil para las empresas de este nicho plantearse su propia supervivencia en un mercado controlado (tanto en hardware, software y como en el caso de Apple, distribución) por ambas empresas.
